Юристы Orchards завершили консультирование крупнейшего российского провайдера цифровых услуг и решений «Ростелеком» в сделке по приобретению 37,5% доли в ведущей компании в сфере маркетинговых технологий First Data. Сотрудничество направлено на разработку инновационных сервисов для персонализации В2С-коммуникаций на основе технологий искусственного интеллекта.
«Ростелеком» приобретает долю в уставном капитале First Data и становится стратегическим инвестором и партнёром компании. Инвестор ранней стадии — Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ), владевший 16,67% бизнеса, выходит из капитала компании с высокой доходностью. В результате сделки доля «Ростелекома» в уставном капитале First Data составит 37,5% с правом в последующем нарастить её до 75%.
First Data предлагает решения для персонализации коммуникаций c клиентами и онлайн-рекламы. В основе её подхода лежит использование обезличенных данных о транзакциях с применением технологий ИИ. Компания обрабатывает данные о покупках и на их основе строит предиктивные модели, помогающие клиентам настраивать адресную коммуникацию с пользователями, наиболее готовыми к покупке или другому действию (заявке, покупке, тест-драйву и т. д.). Продукты компании помогают взаимодействовать с клиентами на разных каналах, включая «Яндекс», VK и другие платформы.
Юрий Аксёнов, партнёр Orchards, так прокомментировал участие Orchards в сделке: «Приобретение доли в компании First Data — это ещё один важный шаг "Ростелекома" на пути к развитию и расширению на рынке ИИ и В2С-коммуникаций. Мы были рады принять участие в этом важном для нашего клиента проекте».
В команду юристов Orchards по проекту вошли Юрий Аксёнов, партнёр, адвокат, EMBA, и Алексей Дашков, руководитель направления LegalTech.
| 
