Важная новость для всех, у кого есть физическая точка присутствия – от сетевого ритейла до кофейни в бизнес-центре. С 1 марта 2026 года вступают в силу масштабные поправки в Закон «О защите прав потребителей» (№ 2300-I). Государство вводит новые требования к информации для потребителей, и старые добрые «Welcome» и «Sale» на фасадах могут обернуться административными рисками.
Экспертный комментарий подготовила Оксана Кромская, адвокат МКА «Аронов и Партнеры». Что конкретно меняется? В Закон о защите потребителей вводится понятие «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой». Под удар попадает всё, что несет смысловую нагрузку для клиента: — Наружные вывески и указатели; — Таблички и информационные конструкции; — Оформление витрин и внутренних зон в ТЦ, ресторанах, офисах. Главное правило с 01.03.2026: вся эта информация должна быть на русском языке.
Когда можно оставить иностранный язык? Только в трех случаях: — Это фирменное наименование, как в ЕГРЮЛ. — Это зарегистрированный товарный знак. — Это знак обслуживания.
НО! Даже имея товарный знак, расслабляться рано. Если вы используете иностранные слова (не являющиеся частью ТЗ), Закон требует полного соответствия. Перевод должен быть точным. «Beauty Studio» = «Салон красоты». «Бьюти Студия» – больше не вариант. Приоритет русского языка. Кириллица – на первом месте. Шрифт, цвет, размер и подсветка должны быть идентичными. Если русский текст мелкий и «для галочки» – это нарушение. Осторожности с англицизмами. «Барбершоп» и «Коворкинг» вне закона, если они не в словаре. Без сноски-пояснения (или замены на «Мужская парикмахерская») использовать их рискованно. А вот «Фитнес» или «Супермаркет» – безопасно (внесены в словарь).
Отдельная боль застройщиков и девелоперов Названия ЖК в рекламе теперь – только кириллицей. Если ваш «Yes» или «West Garden» введут в эксплуатацию после 01.03.2026, придется переименовываться. Например, «Yes» превратится в «Да». Исключение – только для сданных объектов.
Риски и что делать прямо сейчас Мы рекомендуем не ждать марта 2026 года, а провести «языковой аудит» уже сейчас. Штрафы за введение потребителя в заблуждение и нарушение порядка размещения вывесок никто не отменял.
Помощь профессионалов Команда «Аронов и Партнеры» уже проработала алгоритмы защиты бизнеса. Мы готовы провести полный аудит ваших вывесок и информационных конструкций на предмет соответствия новым требованиям, а также зарегистрировать ваши обозначения в Роспатенте, чтобы сохранить узнаваемость бренда. Чек-лист по проверке вывески под новые правила и полная информация доступны по ссылке >> | 
